Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey
Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können – auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt a...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2024, 2024
|
| Edition: | 1st ed. 2024 |
| Subjects: | |
| Online Access: | |
| Collection: | Springer eBooks 2005- - Collection details see MPG.ReNa |
Table of Contents:
- Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies
- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung
- Personas und Customer Journey : Entwicklung einer„Minimum Viable Persona“ und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey
- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle
- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen
- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung